今天我们的用户群做了一个互动：让大家聊聊身边的企业的生存状况，结果是意料之中的，大部分企业都在裁员，更别说什么年终奖了。最近，国际货币基金组织也以对欧洲经济疲软担忧为由，下调了对2019年全球经济增长的预期。很多经济学家也预判2019年全球经济将开始衰退，新一轮经济危机将会袭来。一般来讲，经济危机爆发都会伴随资产价格普遍下跌、企业降薪裁员、市场需求萎缩等各种经济规律。但其实，这些规律并不是绝对的，也存在着各种有趣，与常理相悖的规律，比如：避孕套效应、口红效应、土豆效应和劳伦斯魔咒。

　　趣味效应1：避孕套效应看起来，经济危机与避孕套完全是不相关的事情，但是2008年经济危机爆发后，就发生了一起有趣的事情。2008年美国次贷危机爆发后，韩国是受那次经济危机影响最严重的国家之一，各行各业都大受打击。神奇的是，韩国国内避孕套的销售额却迅速增长，避孕套生产和经销商大发“灾难财”。据韩国《朝鲜日报》报道，便利店GS25从2008年8月至11月16日，全国3300多家卖场的避孕套销售额同比增加了19.3%，但在2008年的前7个月避孕套销售额同比仅增长5.2%。便利店7-11的情况也是如此。从2008年8月至11月中旬，7-Eleven的避孕套销售额同比增加了17.5%，这也远高于当年前7个月的避孕套销售额增加率6.4%。为什么会这样呢？在经济景气的时候，大家工作更忙，工作的劲头更足，夫妻在家相处的时间相应减少。而经济危机时期，公司企业效益差，那么失业员工就会增加，失业人员自然有时间呆在家里，那么夫妻或者情人就有更多的时间在一起。但也因为经济危机的效应，人们收入降低，不敢考虑生儿育女的事情，自然会增加避孕套的需求。除此之外，一些学者认为，“经济萧条会给人带来压力和恐慌感，而作为克服这些情绪的方法之一，人们是以追求做爱的快乐来消除这些不安心理。”避孕套生产商大发“灾难财”，这无疑是经济危机的趣事和趣话。如果新一轮的经济危机到来，消除压力、增加性趣的一些行业自然会增加需求。

　　趣味效应2：口红效应如果有人问：女人最离不开的一件化妆品是什么？那么答案必然是：口红。无论多么不堪、多么沮丧，女人们只要涂上口红，就会瞬间满血，恢复“战斗力”。经济危机爆发的时候，口红的销量会飙涨，这就是“口红效应”，最具典型的例子就是美国大萧条时期口红热卖的现象。1929年美国大萧条期间，大部分产品都滞销，但口红却销量大增。这是因为人们认为口红是一种比较廉价的奢侈品。就算在经济景气的时候，可以买得起房子、车子、爱马仕等人群依然是极少数，但如果想买口红还是可以买得起。当经济不景气的时候，人们无力再买得起更高档的奢侈品，会转而增加对口红的消费。因为面对命运的玩笑，人们开始竭尽全力地寻找精神慰藉，而购买口红可以对自己的心理起到一些安慰，满足人们无处安放的购买欲，从而对其心理起到一定的慰藉作用。另外，经济的衰退会让一些人的消费能力降低，手中反而会出现一些小闲钱，正好去买一些廉价的奢侈品。除此之外，当经济萧条，失业率增加了，而且一般女性失业率会更高，女孩子对男人的依恋和表现欲增加了，必然更注重打扮，对口红的需求必然增加。口红效应在美国历史萧条期上多次被验证，每当经济不景气时，口红的销量反而会直线上升，主要就是因为人们的补偿心理。在美国，“口红效应”也意外地促进了好莱坞的发展，美国大萧条时期，捧红了秀兰·邓波这个曾经的美国国民巨星，派拉蒙、20世纪福克斯、米高梅、华纳兄弟、环球、哥伦比亚这些巨头电影公司，也都是在大萧条期间建立的。其实，“口红效应”的补偿心态并非只是个案，在经济萧条期还有其他案例。比如，韩国经济不景气的时候，流行的是鲜艳的色彩并且短小和夸张的衣服。当今的委内瑞拉一样处于经济危机阶段，他们的口红也卖得很好。

　　趣味效应3：土豆效应土豆效应又称为“土豆悖律”，“土豆”代指广义的便宜低端食品，而不仅仅指“土豆”。土豆效应指在大萧条时期人们首先削减的是奢侈品和高档产品的需求，而廉价且能填饱肚子的土豆的需求反倒上涨，而且会推高商品的价格。但就算土豆价格上涨，人们的需求也不会降低，反而买得更多。在经济大萧条时期，食品消费金额会压缩，但食品总消费量不可能减少。举个例子，面包是2元一斤，而土豆是1元一斤，但一个人一天需要吃一斤东西，现在因为大家穷了，因此人们会减少面包的消费，而土豆的需求会上升，进而导致土豆的价格上涨。但就算土豆的价格升到1.5元一斤，相比较而言，土豆还是便宜的，所以就算土豆价格上涨，人们对土豆的需求也不会降低。2008年美国次贷危机影响下，沃尔玛宣称其10月份零售增长占到全美除汽车和餐饮业外零售增长的一半，这正是“土豆效应”在发挥作用。除此之外，经济型酒店的出租率也意外走强，一些大众化的平价小餐饮也意外受到市场的热捧。我们国内2018年方便面和榨菜卖得很好，其实也是一个典型的例子。经济萧条期，不少中高收入家庭资产大幅缩水，即使外出用餐，都尽量避免到高级餐厅消费，节衣缩食成为共识。简单地说，就是危机面前，人的需求滑向马斯洛需求层次的较低层。经济危机越严重，“土豆效应”越明显，这就是危机带来的机会。

　　趣味效应4：劳伦斯魔咒1999年，劳伦斯发现，经济衰退往往和新建高楼大厦的落成时间有关系，或早或晚，这被叫做“摩天楼指数”。也不知是不是劳伦斯自带乌鸦嘴属性，他的这个理论在实际中看起来很灵验。所以，这个理论又被称作“劳伦斯魔咒”。这种莫名其妙的理论是真是假，我们看看历史数据就可以一窥究竟。1908年前后，当时美国的最高楼纽约胜家大厦和大都会人寿大厦落成，接着金融危机席卷全美，数百家中小银行倒闭。1929年，华尔街40号大厦（现为川普大厦）落成，高282米；1930年，克莱斯勒大厦落成，高318米；1931年帝国大厦落成，高381米。而著名的美国大萧条就是在此期间发生的。1970年，纽约世贸中心和芝加哥西尔斯大厦再夺全球最高，后来马上也发生了石油危机，全球经济陷入衰退。1997年，吉隆坡双子塔楼取代了西尔斯大厦成为世界之巅，亚洲金融风暴随后席卷而来。2004年，世界第一高楼台北101大厦正式启用，2005年，台湾经济增长率骤降至3.31%。2008年，上海环球金融中心摩天大楼落成，成为中国新地标，金融危机袭来，沪深两市下跌八成。2010年，世界最高楼迪拜塔竣工，随后迪拜房地产泡沫崩盘，中国温州炒房团也随之崩盘。2015年下半年，上海中心大厦投入使用，成为仅次于迪拜塔的世界第二高。2016年，天津高银金融117也将落成，成为中国结构高度第一名。而就在2015年到2016年，人民币汇率持续下跌，A股发生了什么我就不提了。美国高层建筑与城市住区委员会的数据显示，2018年，中国全年各地共建成88座高200米以上的建筑，这一数字刷新了一个国家建设摩天大楼的年度记录，遥遥领先美国7倍。排名第二的美国共建造完成13座摩天大楼。2018年最高的新建筑也来自中国，位于北京的中信大厦被称为“中国樽”，高达528米，在世界最高建筑物的排名中位列第八。2018年，A股发生了些什么了？简单来说，劳伦斯魔咒这个理论说的是摩天大楼立项之时，是经济过热时期；摩天大楼建成之际，则是经济开始衰退之时。建设摩天大楼其实我们可以理解为一家企业扩大化生产，一个经济体投资开始过热，隐隐之中，这种繁荣背后其实藏着一只灰犀牛，趁你不注意的时候冲向你，给我们的经济重重一击。劳伦斯魔咒实际上它是符合经济规律之下的人性逻辑。中国有句古话也说得很好：祸兮福之所倚，福兮祸之所伏。经济发展是有周期性的，这一点我们必须承认。但赚钱这件事，永远则是跟着趋势来，当经济大萧条时，企业亏损、倒闭，失业增加。但与此同时总有一些行业逆市而上，经济萧条成就了它们的空前繁荣。更多精彩文章，请关注微信公众号：小妹读财 (ID:xmducai)

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