 作为中国经济的“压舱石”之一，又与每家每户的生活密切相关，房地产市场备受大众关注。南方都市报APP后台显示，截至2019年11月23日，地产类新闻总阅读量已经达到3.5亿次，2019年有36条地产新闻阅读量破百万，几乎平均每天就能诞生一条10万+稿件。 大数据统计发现，恒大、碧桂园和万科成为今年最受公众关注的房企。值得注意的是，在今年的9月份，香港“郑氏家族”无偿捐地一稿除了在南都APP斩获120万的阅读量之外，稿件还登上了微博热搜，全网流量超过一个亿。 很明显，在房地产这个行业，规模的大小，不仅关系着新闻的数量，同时也决定了公众对其的关注度。 作为权益销售额排名第一的恒大集团，有着“宇宙第一房企”之称，从来不缺关注度。而“造车狂人”许家印，也是一位自带流量的明星企业家，无论是地产领域还是新能源汽车领域的一举一动都备受关注。2019年，恒大的新闻在南都地产获得了超过五千万的阅读量。 碧桂园作为流量销售额最高的房企，平均每天卖房超15亿，同样备受关注。《碧桂园人事变动透露哪三大方向？》，该条新闻获得超173万的阅读点击；而杨国强回应人员调整的新闻再次获得超高点击。此外碧桂园转型科技公司，在2019年继续发酵，每一次相关新闻报道都能获得超高阅读量。 曾经的老大哥万科，在“万宝大战”之中挣脱后，尽管在2019年低调了不少，但凭借其行业地位，无论是“新白银时代”的论断，还是“房地产依然最赚钱”的感慨，始终让其站在地产新闻的流量之巅。《只想“活下去”的万科，去年卖房逾六千亿！超青海宁夏GDP总和》一稿，阅读量就超过285万。 相较于往年花样繁多、层出不穷的创意营销，近几年保利都走起了“低调风”。今年最受外界关注的莫过于旧改。广州10年，造就一个“琶洲模式”。《这条村集体物业每年收租超两亿，房子租金涨6倍！咋做到的？》系列新闻都获得较高点击量。此外，如《央企高管被立案调查！曾带领保利成都首次突破200亿！》一稿，标题内就有多个热词，阅读量也超过270万。 地产不像娱乐圈，想上热搜并不容易。不过今年9月份新世界中国在香港捐地兴建公屋，让其站上了流量颠峰。在南都APP地产频道，有关新世界及旗下项目的新闻流量近3000万。仅9月份捐地一稿《香港首家！郑氏家族无偿捐地27.8万平建房！或惠及上万港民》的阅读量就超120万。值得注意的是，该稿在微博新闻头条的阅读量更是破亿，登上当天热搜榜。此外，新世界呼吁香港停止暴力、新世界云逸最快18秒卖一套等多条新闻阅读量也破10万+。 尽管万达集团的地产销售规模已经不在头部行列，但是万达的新闻还是很吸引眼球。例如其他企业内部反腐的新闻，顶多是一条10万+稿件。但是《王健林下狠手了！四名万达员工因索贿金额巨大被移交司法》一稿，阅读量就直接超过了370万。 曾与王健林进行过“世纪交易”的孙宏斌亦同样，参加过融创中国的业绩发布会，就知道这位企业家的粉丝有多少。在2019年，如《向母校清华捐10亿元！孙宏斌：富人开始老了，融创进军医疗产业》一稿，阅读量就超过169万。 粤海地产尽管规模不算大，但今年在流量及公众口碑榜上赚足眼球。除了报纸、南都APP、就连音频上也有粤海的传播。在南都地产APP，粤海的流量近500万，关于粤港澳大湾区，及番禺粤海广场所在的“万博封面”等新闻，阅读量都很高。此外，粤海今年与南都合作的“湾区三分钟”栏目，仅在南都APP和“湾区财富挖掘机”公众号的流量就达到860万+。 7月份新城控股原董事长的黑天鹅事件，一度引发大众关注，流量居高不下。如《千亿房企老总涉嫌猥亵女童，市值1小时蒸发过百亿》，阅读量就达到78万。事实上，作为地产黑马，新城控股向来较受关注，即便是普通的企业新闻，阅读量也比较高。或出于此，新城控股仅今年在南都APP上的阅读量就超810万。 至于闽系房企泰禾集团，2019年由于资金链紧张变卖项目、高管出走等事件，也是负面新闻缠身。例如《负债两千亿！泰禾年薪96万副总经理辞职，另一副总裁失联未归》一稿，阅读量就超过80万。《肉眼可见缺钱！史上最大院子成自救筹码，泰禾40亿卖3项目股权》的新闻，也是流量极高。 南方都市报APP后台数据显示，2019年至今，已经有36条地产新闻阅读量破百万，几乎每天就能诞生一条10万+稿件。 南都记者筛选了今年点击量排名前20的地产新闻(公共政策类新闻和同一家房企的新闻，榜单中分别只体现其中最高两条)发现，政策调整、房价下跌、房屋质量、城中村旧改以及实用新闻等，阅读量普遍较高。部分房企爆发出的负面新闻，也备受公众关注。 此外，南都地产还发布了126条短视频新闻，其中《航拍广州楼盘“奇观”：低层住满人，高层空空无法住》、《村民还未表决，开发商愿意先砸3亿保证金！广州这条村长这样》等短视频的阅读量也超过20万。 本叠制作：林广 李美钰 周佩文 王艳玲 邱永芬 伊晓霞 邓诗君 邹虹香 林泳希 吴依兰 凌淑琴 王兰花 刘蔡林 |
