 2014年，王境泽同学在《变形记》中捧着饭碗由心而发出“真香”感叹时，一定没有想到这会成为他的经典语录。而“真香”也在网络演变中成为盛行热词，难有人能抗拒其魅力，2019年它更成为影视行业的“宠儿”。 从《陈情令》到《宸汐缘》、《庆余年》这三大年度“真香”剧的出现，到当下热播的《大明风华》甚至一些小成本网剧，“真香”无处不在。这个词汇与影视作品名组合出现已经成为常态，随手一搜，素材丰富涌现。 一两部剧的“真香”是正常现象，毕竟早在2000年之时，我们便曾将“真香”用在了鬼畜始祖《西游记后传》上。而曾经因路透照受到大量吐槽的神剧《甄嬛传》，严格意义也属于“真香剧”，只不过彼时尚未流传出这么一个精辟形容。 但“真香”频繁、批量与影视作品挂钩，代表这一现象已经慢慢脱离了它的原始定义，是一个值得探讨的现象。在七话看来，这个词汇的“泛滥”是影视作品制作风气、网络时代、营销等多方因素共同促成的产物。 《甄嬛传》的爆红与“一剧两星”政策实施后，国产剧体量增长明显，在上星的作品中几乎难见40集以下的作品，古装剧更成超长剧集重灾区。因为作品体量的增强，编剧们不得不采用多种方法延伸剧情，“注水剧”一度盛行荧屏。 以往剧情体量小、节奏紧凑，新剧一般更至两集，观众便可以准确预判全剧质量，迅速做出是否继续追剧的决定。但长剧集盛行后，很多作品开场会以铺垫形式展开，群戏更会把开局内容着落在人物关系介绍之上，主线剧情冲突不明显。 这样一来，新剧很难出现类似经典作品《上错花轿嫁对郎》般第一集便点清两对情侣线，并给出“错嫁”这一剧情爆点。在当下，“开局无吸引力的剧看完6集再做是否弃剧决定”已经成为观众常见心态，因为过早弃剧经常错失“精品”。 任嘉伦谭松韵的新剧《锦衣之下》便是其中的典型，在这部电视剧中，前两集主线并不明朗，故事走向与人物对手戏也相对平缓。对于追求有起伏、矛盾点、刺激性的观众来说，这样的开头便显得过于“平庸”。 然而，当你向已观赏完3集以后剧情的观众询问感受时，大部分给出的答案是“前期的确平淡，但后面好看”，甚至他们会精细地告诉你三集后续主线剧情有哪些吸引人的看点。 类似的情况在新剧中出现频繁，这是导致一些作品开局评价不高，后续又凭故事“真香”的常见原因之一。想要杜绝这种现象，似乎也只能让国产剧慢慢回归“短小精悍”或如节奏高手于正般将情节冲突运用的炉火纯青，方可解除困局。 长剧集会影响编剧对节奏的把控，延长了观众的入戏时间，而网络时代信息传播、交流的密切，更是造成“真香”频繁出现的温床。中国有一句俗语“好事不出门，坏事传千里”，当一部作品的“槽点”被发现之后，会更迅速的传出开来。 但随着剧情的延伸，观众会发现所谓的“五毛特效”之于全剧存在感极低，甚至该剧的水墨风景特效还相当加分，完全可以相互抵消。然而，舆论的特别之处便在于“缺点先行，优点后热”、“谣言先起、辟谣后上”。 当一部作品开局的精彩之处不能完全掩盖“瑕疵”之时，这一份“瑕疵”便会成为它前期的既定印象，让作品沦为群嘲对象。然而，网络时代同样给了优点加速传播的机会，虽然它会晚于缺点出现，但发酵过后反击力度会更大。 当槽点停留在一个极限之后，挖掘出优点的观众便会“异军突起”，覆盖槽点的战场，吸引更多人加盟。慢慢地，接受安利的观众便能抛开最初的不良印象继续追剧，然后“真香”出现，这便是以《陈情令》为首的三大真香剧经历的过程。 当然，优点的后来居上，是基于作品足够优势，若作品后续观感平平，那么只会越来越糊。 这种现象其实很有趣，信息化时代让我们的生活更高效，同时也慢慢养成了根据片面信息或既定印象而做出“是与否”的评价的习惯，反而忽略了整体的判断。这种现象不仅在于影视作品，还在于现实生活、在于我们遇到的每一件事情。 有时候，或许我们晚一点下评论、全面点去总结，才能给出不会“打脸”的答案。 作品、环境是“真香”频繁出现的两大关键因素，但在影视行业，随着网络营销的发展，原本可以给观众当成衡量标杆的“真香”已经演化成固定营销方式。当我们看到“真香”话题时，大多数时候，并不能遇到一部《宸汐缘》或《庆余年》。 相信七话，这只是凭借本年碎片记忆随机找到的历史记录，这一基数比我们想象中庞大。似乎，一部作品上线后，粉丝不贡献上“真香”话题或者宣发不买个“真香”热搜，便不是一部完整的新剧。 只不过，当下的演变已经无法阻拦，“真香”成为营销标签与没有门槛的形容词是必然趋势。当“真香”不香了的时候，说不定会有新的“真香”形容词来补充，给予新的惊喜。 分析完“真香”与电视剧结合频繁出现原因，会发现这一现象的泛滥并不是理想的发展趋势。它出现的频率越高，越代表影视作品在剧情把控上平均进步速度缓慢、营销同质化，越说明片面印象的观感影响太深，而前者反应的又是国产影视作品当下的弊端。 声明：该文观点仅代表作者本人，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间服务。 |
